Hun missie: Oprichter Bert van Son bedacht in 2013 een concept voor ultieme denim-duurzaamheid: een formule met het welzijn van de aarde in het achterhoofd. Met zijn MUD Jeans wil hij een impact hebben op het milieu door minder grondstoffen te verbruiken. Alle jeans zijn na gebruik gerecycled. Daarnaast zorgt het merk ervoor dat er – alleen al door een paar cent meer te betalen per broek – goede levensomstandigheden worden gecreëerd voor de fabrieksarbeiders in het buitenland.
Het concept: Koop of lease je een spijkerbroek. Draag ‘m zo lang je wilt. Maar, als de jeans is uitgedragen stuur je hem terug! De broek blijft eigendom van MUD Jeans.