Hun missie: elk product wordt van begin tot eind gemaakt volgens de hoogste ethische en milieunormen. Eigentijdse, veelzijdige ontwerpen en speelse, exclusieve prints creëren stijlvolle, innovatieve en betaalbare mode met respect voor mens en planeet. Collecties met biologisch katoen, Lyocell en verantwoorde wol worden gemaakt met traditionele ambachtelijke vaardigheden zoals handweven, met de hand breien, met de hand borduren en met de hand blokdruk.
In 1991 opgericht toen duurzaamheid nog een flink geitenwollensokken imago had.
De kernmissie is de afgelopen drie decennia hetzelfde gebleven sinds de bekroonde sociale ondernemer Safia Minney het bedrijf oprichtte.
Safia werkte mee aan de documentaire The True Cost een aanrader voor meer bewustwording van de kledingindustrie. Door gebruik te maken van biologisch gecertificeerd katoen, natuurlijke verfstoffen en gerecyclede materialen beperkt People Tree haar impact op de natuur.