Hun missie: “Door ons te richten op ontwerpen die eenvoudig zijn en goed in elkaar zitten en deze samen te brengen in stijlen waar echt behoefte aan is, kunnen we bijdragen aan een kalmer perspectief op consumptie. Zo moedigen wij verantwoord gedrag aan en dat is wel nodig in de wereld van vandaag, die al genoeg te lijden heeft onder milieuproblemen.” – Filippa Knutsson, oprichtster
Ze hebben als doel om als merk in 2030 volledig circulair te zijn. Dat betekent alleen maar duurzame materialen, ontwerpen die recyclebaar en biologisch afbreekbaar zijn en een verantwoorde manier van produceren.